Effective@Web

U bent de trotse eigenaar van een website. En iedereen in uw omgeving hebt u dat laten weten. U verwacht nu bezoekers uit het hele land. Zeg maar rustig uit de gehele wereld want internet is nu eenmaal een internationaal medium, nietwaar?

Na een eerste piek van bekenden en nieuwsgierigen zakt het aantal bezoekers meestal in.

Bezoekers komen meestal uit drie hoeken:

1. Via een webadres (URL)  op uw visitekaartje, in uw advertenties, folders en dergelijke. Vaak dus klanten die u al kent.
2. Via links van andere websites. U dient een heel netwerk om u heen op te bouwen van websites die naar u verwijzen. Dat is niet altijd even eenvoudig, zo blijkt in de praktijk omdat vooral drukbezochte sites er vaak niet veel voor voelen om een link naar een nieuwe, nog onbekende website op te nemen.
3. Via zoekmachines als Google en Vinden. Hierbij zoekt een mogelijke klant via een zogenaamd trefwoord (Keyword) naar een leverancier van het product dat hij zoekt. Evenals bij het tweede punt zal het hier nieuwe klanten betreffen wat natuurlijk veel interessanter is dan uw bestaande klanten via een ander kanaal afhandelen. Dat laatste levert u niet veel extra omzet op.

Het eerste punt heeft u vooral zelf in de hand. Vertel iedereen over uw site. Neem het webadres op in alle reclameuitingen die u doet. Maak uw site extra aantrekkelijk door er zaken als speciale aanbiedingen op op te nemen waarvan alleen via die site gebruik gemaakt kan worden.

Het tweede punt kunt u zelf doen maar bereidt u voor op een arbeidsintensieve klus.  Ook bestaan er netwerken waarbij u zich aan kunt sluiten. Die netwerken zijn meestal regionaal of plaatselijk opgezet.

Het derde punt, het goed scoren in de resultaten van zoekmachines is niet alleen specialistenwerk, de spelregels waarmee de score bepaald worden veranderen bij wijze van spreken terwijl je er mee bezig bent. Dat vraagt dus een constante alertheid en bijscholing om bij te blijven. En zelf dan is succes zeker niet gegarandeerd. Wat wel blijvend is, is dat zoekmachines graag sites hoog laten scoren met veel originele teksten en foto’s. Hier kan dan ook niet genoeg aandacht aan geschonken worden.  

Meestal is er sprake van een keuze: Een site wordt zo fraai mogelijk vorm gegeven maar is dan meestal niet of nauwelijks vindbaar of een site is vorm gegeven vanuit een zakelijk oogpunt om geld te verdienen. En die keuze is uiteindelijk altijd aan u.

Artikelen, het belangrijkste hulpmiddel bij internetmarketing?

In de Usa, waar de moderne internetmarketing min of meer uitgevonden is, is het gebruik van artikelen om verkeer naar websites te trekken al gemeengoed maar in Nederland is nog vrij onbekend. Hoewel dat waarschijnlijk snel gaat veranderen. Het is een techniek met veel voordelen.

Belangrijk bij artikelen bij internetmarketing is het feit dat zoekmachines zoals Google de hoeveelheid tekst (informatie) die op een website te vinden is sterk meerekenen in hun beoordeling. Mits deze tekst betekenis heeft voor deze website. Tekst over termijncontracten in olie op een website voor kattenvoer heeft niet alleen weinig zin maar zoekmachines zullen uw website gewoon een lagere score (Ranking in vaktaal) geven dan wel domweg negeren. We moeten dus relevante artikelen hebben die qua onderwerp en taalgebruik goed passen bij onze website.

Maar hoe weet je wat belangrijk is? Een zoekmachine meet dat door het zoeken naar trefwoorden (keywords in vaktaal). Er wordt een berekening gemaakt op basis van het aantal keren dat een trefwoord in de tekst voorkomt, of het in de beschrijving van afbeeldingenof het voorkomt in de verwijzingen (Links) naar andere webpagina’s of websites, in kopregels en tussenkoppen voorkomt.

Uit deze berekening volgt een getal dat keywordfrequency genoemd wordt. Dit is het aantal keren dat een keyword in de tekst voorkomt. Dit getal mag ook weer niet te hoog worden, want dan zal de zoekmachine dit zien als bewuste overdrijving wat ook wel “keywordspamming” wordt genoemd. Dit luistert dus allemaal nogal nauw en het schrijven van tekst voor een website die gevonden moet worden is dan ook behoorlijk gespecialiseerd werk. Het wordt dan ook meestal uitbesteed, bijvoorbeeld aan Artikelboer (http://www.artikelboer.nl)

Een tweede belangrijk aspect dat we ook al in een eerder artikel zijn tegengekomen is dat elke website backlinks nodig heeft.
Een goede manier om backlinks te krijgen die uit een relevante omgeving komen (Dit is net zo belangrijk als de relevantie van de tekst op onze website) is om deze artikelen op te nemen op een zogenaamde artikeldirectory. Dit is website met een gerubriceerde verzameling willekeurige artikelen waar u uw artikel op kan zetten en waar anderen het vanaf kunnen halen. U hebt uw artikel voorzien van uw gegevens zoals uw webadres. En omdat een voorwaarde voor het gebruik van een artikel is, dat het niet gewijzigd mag worden is het zo dat hoe meer een artikel wordt overgenomen en op andere websites, hoe beter het is. Want ook die artikelen zullen op een website geplaatst worden met een nauwe verwantschap met uw website.

Dus een goed artikel werkt in twee richtingen productief voor onze website: Ten eerste door voor tekst op onze website te zorgen en ten tweede door voor goed bruikbare backlinks te zorgen door de artikelen te plaatsen op artikeldirectories. En dan maar hopen dat mensen het overnemen.