Effective@Web

Voor vrijwel elke aanpak om verkeer naar onze websites te krijgen is het noodzakelijk dat we weten op welke trefwoorden onze website gevonden moet worden.

Als u kiest voor het schrijven van artikelen moet u deze trefwoorden bijvoorbeeld vermelden in de titels en de teksten. Als u websites opzet dan moet u als het even kan deze trefwoorden in de URL van de site vermelden.  Koopt u webverkeer in met behulp van Pay Per Click? Dan is de juiste keuze van uw trefwoorden zelfs essentieel of  uw campagne een succes wordt of dat deze u alleen maar een hoop geld kost zonder dat u er enig resultaat van hebt.

Gelukkig zijn er een paar goede hulpmiddelen die nog gratis zijn ook. Een prima hulpmiddel om uit te zoeken of  een bepaald trefwoord inderdaad gebruikt wordt om op te zoeken is Wordtracker. U kunt hier zelfs één dag lid van  worden als u slechts één onderzoekje wilt doen. Maar er is ook een gratis hulpmiddel dat u terug kunt vinden op

http://freekeywords.wordtracker.com. 

 
Ook Google heeft een eigen hulpmiddel om trefwoorden te analyseren. Alleen geeft deze geen algemene getallen. Maar het levert wel een goed beeld op van de populariteit van bepaalde trefwoorden. Het hulpmiddel van Google vindt u op

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal.

 
U dient eerst een algemeen trefwoord op te geven van de branche waar u actief in bent. Laten we er eens van uitgaan dat u iets doet met “kunst”.

Dat levert u een scherm vol trefwoorden over kunst op. Wordtracker levert ons dagtotalen met het aantal tussen haakjes achter de gevonden termen:

1. kunst (314)
2. kunst des geschichtenerzählens (77)
3. beeldende kunst (53)
4. koopt kunst (48)
5. ingelijste kunst (30)
6. kreative kunst (28)
7. organische kunst (28)
8. moderne kunst (25)
9. nl kunst (24)
10. bildende kunst (23)

Helaas komt kunst ook in het Duits voor en de gratis versie van Wordtracker kan het onderscheid niet maken tussen Nederlands en Duits. Een kijken wat Google ervan maakt:

1. kunst (1.830.000)
2. abstracte kunst (6.600)
3. kunst kopen (3.600)
4. kunst in huis (2.400)
5. betaalbare kunst (1.000)
6. kunst voor jou (1.000)
7. kunstschilders (49.500)
8. kunstenaars (40.500)
9. beeldende kunst (18.100)
10. afrikaanse kunst (4.400)
11. figuratieve kunst (880)
12. online kunst (6.600)
13. goedkope kunst (480)
14. hedendaagse kunst (3.600)

In het algemeen levert een paar minuten analyseren voldoende trefwoorden op om met allerlei ontwerpzaken (bijvoorbeeld het maken van zogenaamde gatewaypagina’s) en reclamecampagnes voorlopig wel weer even vooruit te kunnen.

Weet u welk trefwoord uw bedrijf typeert? En wordt daar op gezocht? En is uw website daarop geoptimaliseerd? Zo nee, dan loopt u veel bezoekers mis, zoals u hierboven een voorbeeld kunt zien.

U bent de trotse eigenaar van een website. En iedereen in uw omgeving hebt u dat laten weten. U verwacht nu bezoekers uit het hele land. Zeg maar rustig uit de gehele wereld want internet is nu eenmaal een internationaal medium, nietwaar?

Na een eerste piek van bekenden en nieuwsgierigen zakt het aantal bezoekers meestal in.

Bezoekers komen meestal uit drie hoeken:

1. Via een webadres (URL)  op uw visitekaartje, in uw advertenties, folders en dergelijke. Vaak dus klanten die u al kent.
2. Via links van andere websites. U dient een heel netwerk om u heen op te bouwen van websites die naar u verwijzen. Dat is niet altijd even eenvoudig, zo blijkt in de praktijk omdat vooral drukbezochte sites er vaak niet veel voor voelen om een link naar een nieuwe, nog onbekende website op te nemen.
3. Via zoekmachines als Google en Vinden. Hierbij zoekt een mogelijke klant via een zogenaamd trefwoord (Keyword) naar een leverancier van het product dat hij zoekt. Evenals bij het tweede punt zal het hier nieuwe klanten betreffen wat natuurlijk veel interessanter is dan uw bestaande klanten via een ander kanaal afhandelen. Dat laatste levert u niet veel extra omzet op.

Het eerste punt heeft u vooral zelf in de hand. Vertel iedereen over uw site. Neem het webadres op in alle reclameuitingen die u doet. Maak uw site extra aantrekkelijk door er zaken als speciale aanbiedingen op op te nemen waarvan alleen via die site gebruik gemaakt kan worden.

Het tweede punt kunt u zelf doen maar bereidt u voor op een arbeidsintensieve klus.  Ook bestaan er netwerken waarbij u zich aan kunt sluiten. Die netwerken zijn meestal regionaal of plaatselijk opgezet.

Het derde punt, het goed scoren in de resultaten van zoekmachines is niet alleen specialistenwerk, de spelregels waarmee de score bepaald worden veranderen bij wijze van spreken terwijl je er mee bezig bent. Dat vraagt dus een constante alertheid en bijscholing om bij te blijven. En zelf dan is succes zeker niet gegarandeerd. Wat wel blijvend is, is dat zoekmachines graag sites hoog laten scoren met veel originele teksten en foto’s. Hier kan dan ook niet genoeg aandacht aan geschonken worden.  

Meestal is er sprake van een keuze: Een site wordt zo fraai mogelijk vorm gegeven maar is dan meestal niet of nauwelijks vindbaar of een site is vorm gegeven vanuit een zakelijk oogpunt om geld te verdienen. En die keuze is uiteindelijk altijd aan u.

We kennen en gebruiken allemaal internetzoekmachines als we iets bepaalds zoeken op internet. Met name Google is heel bekend en wordt veel gebruikt. Minder bekend zijn Yahoo en Bing. Daarnaast kennen we nog zogenaamde metazoekmachines die niet zelf het internet afzoeken maar gebruik maken van andere zoekmachines. Hierbij gaat men uit van het principe dat wanneer iets in veel zoekmachines genoteerd is dat het dan wel belangrijk zal zijn.

Wil een zoekmachine onze website of weblog kunnen vinden dan dient de site bij die zoekmachine aangemeld te zijn. Wat wil zeggen dat de zoekmachine ons internetadres (URL in vaktaal) kent. Dat kunnen we in de meeste gevallen zelf opgeven maar dan kan het wel even duren voordat het verwerkt is. Maar we kunnen hetzelfde ook bereiken door het opnemen van een link vanuit een drukbezochte site of weblog. Deze wordt regelmatig door de zogenaamde spider van de zoekmachine bezocht. Maar wat is een spider?

Elke zoekmachine kent zogenaamde spiders of zoekrobots. Google noemt zijn spider bijvoorbeeld de Googlebot. Dit zijn stukken computersoftware die een website benaderen en alle belangrijke informatie over die site verzamelen. Daaronder vallen ook de links naar andere websites. De adressen van die websites worden bewaard en op hun beurt ook weer door de spider bezocht. Dit proces gaat constant door waardoor elke site eens in de zoveel tijd door de spider wordt bezocht. Dit proces wordt ook wel het indiceren van websites genoemd.

De informatie die de spider verzamelt wordt opgeslagen in de databases van de zoekmachine. Op het moment dat nu iemand iets wil opzoeken dan zal de zoekmachine in zijn database gaan kijken welke site het beste aan de gestelde vraag zal voldoen. De volgorde ofwel de ranking wordt bepaald door een groot aantal factoren en de manier waarop deze factoren de volgorde beïnvloeden behoort tot de belangrijkste bedrijfsgeheimen van de eigenaren van de zoekmachines.

Uiteraard wordt er op allerlei manieren geprobeerd om de zoekmachine om de tuin te leiden om een hogere plaats in de zoekmachines te bereiken. Soms is dit zo doorzichtig dat het leidt tot een zogenaamde “penalty”, een strafmaatregel die neerkomt op een bewust lagere notering of zelfs een verwijdering uit de database.