Effective@Web

Als we de reclames mogen geloven zijn er volop programma’s op internet te krijgen waarmee u zelf even een website kunt bouwen en onderhouden. Vaak spreekt men van een content management systeem of CMS. Of het echt zo eenvoudig is daar verschillende de meningen nogal over. Maar vaak is er wel een probeerversie te krijgen waarmee u het kunt uitproberen. Wees niet teleurgesteld als het flink tegenvalt. Enige technische kennis van zaken is meestal wel aan te raden.

Maar stel dat u gelukt is om iets leuks te maken. Dan krijgen we te maken met de vindbaarheid van uw website. Wat u ook voor onderwerp voor uw site gekozen hebt, u zult met een zoekmachine als Google duizenden, tienduizenden of zelf honderdduizenden webpagina’s op internet aantreffen waar iets over uw onderwerp staat.

Natuurlijk is dat lang niet allemaal zinvol. Het meeste zal zelfs totaal oninteressant zijn. Maar een zoekmachine kijkt anders naar een webpagina dan u en of die webpagina goede, bruikbare informatie bevat zal de zoekmachine een zorg zijn.

Die zoekmachine gaat namelijk op zoek naar een flink aantal kenmerken in de webpagina zoals het aantal keren dat bepaalde trefwoorden voorkomen, waar die trefwoorden staan (bijvoorbeeld in titels, koppen en bijschriften bij plaatjes), waarheen eventuele links leiden, de naam en de titel van de pagina en nog een groot aantal factoren. Aan al deze factoren moet aandacht worden besteed.

Doet u dat niet dan verdwijnt uw zo mooi gemaakte webpagina binnen de kortste tijd ergens op pagina 125 van de zoekresultaten van Google met als gevolg dat niemand op die manier uw pagina ooit zal vinden. En dat is natuurlijk jammer van de kosten.

Als u zelf aan de gang gaat, lees u dan goed in. Er is veel literatuur op internet besschikbaar over al dit soort onderwerpen. Dit is ook noodzakelijk als u uw website door een niet-specialist moet laten maken.

Hou ook rekening met de toekomst. Mocht u later toch een specialist nodig hebben dan is de kans heel groot dat u flink meer betaald dan wanneer u de site direct bij deze specialist had laten  Ook zijn er bedrijven waar u een

Kortom, zet alles tevoren goed op een rijtje en bedenk dat ook hier geldt dat goedkoop vaak duurkoop wordt op de langere duur. Wat niet wil zeggen dat er geen aantrekkelijke aanbieders zijn maar die hebben vaak een wat afwijkende opzet

Omdat volgens sommigen HTML, de besturingstaal van internet, te ingewikkeld zou zijn is er in de loop der jaren een groot aantal hulpmiddelen verschenen die het maken van websites gemakkelijker zouden maken.

Een bekend voorbeeld is Joomla. Dit is een zogenaamd Content Management Systeem dat het maken van zeer fraai ogende websites mogelijk maakt die voorzien zijn van allerlei toeters en bellen. Er zit echter een paar enorme “maren” aan deze aanpak.

De eerste is de vraag of een dergelijk CMS echt gebruiksvriendelijk is. Het antwoord is ja als het gaat om snel even iets maken maar overduidelijk Nee als er iets mis gaat en dat is in de wereld van internet met zijn honderden verschillende technieken, hardware en software in verschillende versies nogal eens het geval. De fout kan echt overal zitten en het vinden is zelfs voor specialisten vaak een nachtmerrie.

De tweede maar is de hackbestendigheid. Hoe meer toeters en bellen, hoe meer mogelijke gaten zo leert de praktijk. Het echt beveiligen van een CMS lukt nauwelijks waardoor het gebruik voor echt bedrijfskritische zaken  of voor websites met gevoelige gegevens zeker afgeraden moet worden.

Het derde bezwaar is de enorme overhead. Het gebruik van bandbreedte en opslagcapaciteit is gemakkelijk een factor 300 groter zo weten we uit eigen praktijk. Hebt u relatief weinig ruimte ter beschikking bij uw provider dan moet u zeker niet kiezen voor het gebruik van een CMS.

De vierde “maar” is dat een site die met een CMS gemaakt is vaak slecht of helemaal niet toegankelijk is voor een zoekmachine. Dan heeft u wel een oogverblindende site maar vrijwel niemand zal hem bewonderen.

Resumerend: HTML vraag wat meer studie maar er kan echt alles mee. Het is in het algemeen een stuk sneller dan het gebruik van een CMS en de sites zijn goed te optimaliseren op vindbaarheid.

De naam van uw website, de domeinnaam is van groot belang maar is tegenwoordig niet echt eenvoudig meer zelf te bepalen. Er zijn miljoenen sites en dus uitgegeven domeinnamen. Alles lijkt soms al weg te zijn. Veel sites hebben ook meerdere namen, gericht op verschillende doelgroepen.

Het is daarnaast mogelijk om extra namen in gebruik te nemen. Voor rond een tientje heeft uw website een alternatieve naam. Vooral voor het verbeteren van de vindbaarheid is dit niet verkeerd.

Veel bedrijven nemen de bedrijfsnaam of de naam van de eigenaar als webadres. Nu zal “www,jansenenzoon.nl” voor de directe omgeving van Jansen best wel de herkenning geven dat het hier om aannemersbedrijf Jansen gaat die zijn zoon in het bedrijf heeft gehaald.

Maar wat zal een internet zoekmachine van deze naam vinden? Waarschijnlijk helemaal niets. Als de site al opgenomen wordt zal hij zonder verdere maatregelen eindigen op plaats 34132 in de zoekresultaten en dus nooit door iemand gezien worden.

Want stel nu eens dat iemand een aannemer zoekt in Leiden. Wat zal hij dan waarschijnlijk in gaan tikken: 

• Aannemer, Leiden
• Nieuw kozijn, leiden
• Dakkapel vernieuwen
• Etc…

Tenzij hij al weet dat Jansen aannemer is, in Leiden woont en dit soort klusjes doet, maar dan is het opzoeken van Jansen ook geen erg voor de hand liggende actie meer.  

Kortom, het is sterk aan te bevelen om een aantal zaken extra in de domeinnaam op te nemen. Dat het daarnaast vaak een stuk simpeler wordt om nog een bruikbare te vinden is alleen maar meegenomen.

Zal iemand gaan zoeken op het feit dat Jansen ook nog een zoon in het bedrijf heeft? Nee, waarschijnlijk niet. Dus dat kan er rustig uit.

Namen die wel in aanmerking komen als Jansen vindbaar wil zijn worden dan bijvoorbeeld:

www.aannemer-jansen-leiden.nl

www.nieuwe-dakkapel-leiden.nl

www.kozijnen-leiden.nl

Dit soort namen leidt snel naar aannemer Jansen en zoon, hoewel ze helemaal niet genoemd worden. Bedenk dus altijd waar uw klanten op gaan zoeken. Uw bedrijfsnaam, hoe mooi misschien ook, zal dat in het algemeen niet zijn. Mocht er een aannemer Jansen in Leiden bestaan…De naam is puur toevallig gekozen.

U bent de trotse eigenaar van een website. En iedereen in uw omgeving hebt u dat laten weten. U verwacht nu bezoekers uit het hele land. Zeg maar rustig uit de gehele wereld want internet is nu eenmaal een internationaal medium, nietwaar?

Na een eerste piek van bekenden en nieuwsgierigen zakt het aantal bezoekers meestal in.

Bezoekers komen meestal uit drie hoeken:

1. Via een webadres (URL)  op uw visitekaartje, in uw advertenties, folders en dergelijke. Vaak dus klanten die u al kent.
2. Via links van andere websites. U dient een heel netwerk om u heen op te bouwen van websites die naar u verwijzen. Dat is niet altijd even eenvoudig, zo blijkt in de praktijk omdat vooral drukbezochte sites er vaak niet veel voor voelen om een link naar een nieuwe, nog onbekende website op te nemen.
3. Via zoekmachines als Google en Vinden. Hierbij zoekt een mogelijke klant via een zogenaamd trefwoord (Keyword) naar een leverancier van het product dat hij zoekt. Evenals bij het tweede punt zal het hier nieuwe klanten betreffen wat natuurlijk veel interessanter is dan uw bestaande klanten via een ander kanaal afhandelen. Dat laatste levert u niet veel extra omzet op.

Het eerste punt heeft u vooral zelf in de hand. Vertel iedereen over uw site. Neem het webadres op in alle reclameuitingen die u doet. Maak uw site extra aantrekkelijk door er zaken als speciale aanbiedingen op op te nemen waarvan alleen via die site gebruik gemaakt kan worden.

Het tweede punt kunt u zelf doen maar bereidt u voor op een arbeidsintensieve klus.  Ook bestaan er netwerken waarbij u zich aan kunt sluiten. Die netwerken zijn meestal regionaal of plaatselijk opgezet.

Het derde punt, het goed scoren in de resultaten van zoekmachines is niet alleen specialistenwerk, de spelregels waarmee de score bepaald worden veranderen bij wijze van spreken terwijl je er mee bezig bent. Dat vraagt dus een constante alertheid en bijscholing om bij te blijven. En zelf dan is succes zeker niet gegarandeerd. Wat wel blijvend is, is dat zoekmachines graag sites hoog laten scoren met veel originele teksten en foto’s. Hier kan dan ook niet genoeg aandacht aan geschonken worden.  

Meestal is er sprake van een keuze: Een site wordt zo fraai mogelijk vorm gegeven maar is dan meestal niet of nauwelijks vindbaar of een site is vorm gegeven vanuit een zakelijk oogpunt om geld te verdienen. En die keuze is uiteindelijk altijd aan u.

Als u wilt dat uw website goed te vinden is via zoekmachines als bijvoorbeeld Google dan zult u ondermeer moeten investeren in een goede backlink strategie. Een Backlink is heel simpel een link van een andere website af naar die van u. Maar we houden in de internetwereld nu eenmaal van moeilijke termen. 

Één van de factoren waarmee een zoekmachine als die van Google de waarde van uw website bepaalt is het aantal links naar uw website en de kwaliteit van de websites waar deze vanaf kwamen.Het bijhouden van het aantal websites dat naar uw site verwijst is voor een zoekmachine niet echt een probleem en het geeft een snelle beoordeling.

Ook kun je backlinks beschouwen als een soort stem op jouw website. Hoe meer stemmen (dus links) je hebt, hoe hoger je scoort bij de zoekmachines. En natuurlijk, hoe meer verwijzingen er naar jouw site te vinden zijn, hoe groter het aantal mensen dat via die links op jouw website terecht zal komen.

Een belangrijk aspect is ook, dat niet alleen het aantal links van belang is, maar ook waar deze vandaan komen. Er bestaan zogenaamde linkfarms, websites die alleen maar links bevatten naar andere websites. Vaak tegen betaling of middels een manier om advertenties te kunnen plaatsen. Het mag duidelijk zijn dat hier het middel erger is dan de kwaal en het is dan ook verstandig deze linkfarms op een flinke afstand te houden.

Het beste is om aansluiting te zoeken bij de beste sites in de branche waarin u werkzaam bent maar helaas is dat ook de moeilijkste groep om een voet tussen de deur te krijgen. Soms geven deze sites de mogelijkheid om een link op te nemen tegen betaling van een klein bedrag. Dit is te overwegen hoewel succes niet direct zichtbaar zal zijn.

Want het ontwikkelen van een goede collectie backlinks is een tijdrovende klus. En een klus die dus pas na enige tijd. En het is een klus die eigenlijk nooit stopt. Want steeds zullen sites van plaats wisselen in de resultaten van de zoekmachines en zult u in uw race naar de top steeds nieuwe sites moeten benaderen.

Een manier die veel gebruikt wordt is om niet alleen te opereren maar in een groep. Deze groep vormt een netwerk van onderling verbonden sites waarbij ingenieuze structuren (zogenaamde linkwheels) ontwikkeld zijn. Ook over deze linkwheels zal binnenkort een artikel op deze site verschijnen. Zeker als dit netwerk de nodige weblogs bevat die veel mogelijkheden bevatten om links op te nemen dan zal dit uiteindelijk succes hebben.

U kunt natuurlijk ook reacties opnemen in weblogs buiten het netwerk maar de kans dat de eigenaar dit voorziet en er voor zorgt dat de links naar uw website niet gevolgd kunnen worden, is heel groot..

In een volgend artikel meer over deze belangrijke backlinks

We kennen en gebruiken allemaal internetzoekmachines als we iets bepaalds zoeken op internet. Met name Google is heel bekend en wordt veel gebruikt. Minder bekend zijn Yahoo en Bing. Daarnaast kennen we nog zogenaamde metazoekmachines die niet zelf het internet afzoeken maar gebruik maken van andere zoekmachines. Hierbij gaat men uit van het principe dat wanneer iets in veel zoekmachines genoteerd is dat het dan wel belangrijk zal zijn.

Wil een zoekmachine onze website of weblog kunnen vinden dan dient de site bij die zoekmachine aangemeld te zijn. Wat wil zeggen dat de zoekmachine ons internetadres (URL in vaktaal) kent. Dat kunnen we in de meeste gevallen zelf opgeven maar dan kan het wel even duren voordat het verwerkt is. Maar we kunnen hetzelfde ook bereiken door het opnemen van een link vanuit een drukbezochte site of weblog. Deze wordt regelmatig door de zogenaamde spider van de zoekmachine bezocht. Maar wat is een spider?

Elke zoekmachine kent zogenaamde spiders of zoekrobots. Google noemt zijn spider bijvoorbeeld de Googlebot. Dit zijn stukken computersoftware die een website benaderen en alle belangrijke informatie over die site verzamelen. Daaronder vallen ook de links naar andere websites. De adressen van die websites worden bewaard en op hun beurt ook weer door de spider bezocht. Dit proces gaat constant door waardoor elke site eens in de zoveel tijd door de spider wordt bezocht. Dit proces wordt ook wel het indiceren van websites genoemd.

De informatie die de spider verzamelt wordt opgeslagen in de databases van de zoekmachine. Op het moment dat nu iemand iets wil opzoeken dan zal de zoekmachine in zijn database gaan kijken welke site het beste aan de gestelde vraag zal voldoen. De volgorde ofwel de ranking wordt bepaald door een groot aantal factoren en de manier waarop deze factoren de volgorde beïnvloeden behoort tot de belangrijkste bedrijfsgeheimen van de eigenaren van de zoekmachines.

Uiteraard wordt er op allerlei manieren geprobeerd om de zoekmachine om de tuin te leiden om een hogere plaats in de zoekmachines te bereiken. Soms is dit zo doorzichtig dat het leidt tot een zogenaamde “penalty”, een strafmaatregel die neerkomt op een bewust lagere notering of zelfs een verwijdering uit de database.